Introdução

Há algumas semanas eu venho estudado o que é realmente o tal de SEO, aquele trunfo o qual tem sido tópico de discussão (e presença permanente em orçamentos) de todas as agências e profissionais de internet (sérios).

Passado o frenesi que esta novidade causou, posso ver com clareza a importância que estas técnicas (que aqui prefiro me referir como “bons hábitos”) exercem sobre a classificação do conteúdo dos websites.

Minha definição de SEO é, portanto, a seguinte:

Conjunto de bons hábitos que tornam mais claros aos motores de busca o assunto tratado no website em questão, visando o aumento de tráfego qualificado, colocando este nos resultados de pesquisa mais prováveis feitos pelo público alvo.

SEO + Google

Google está para SEO, assim como Coca-cola está para refrigerante. Não é para menos, pois foi graças à filosofia acadêmica de Larry Page e Sergey Brin que hoje estas técnicas de otimização nas buscas podem ser aplicadas.

O Google surgiu como uma alternativa ao Alta Vista, na época a ferramenta de pesquisa mais utilizada. Concomitantemente, o diretório de sites do Yahoo! ganhava notoriedade, mas os dois estudantes do Vale do Silício acreditavam que podiam criar algo muito melhor. Tomando como base suas vidas e projetos acadêmicos, Larry e Sergey construíram o Google para ser uma ferramenta independente da ação humana, imparcialmente fundamentada em uma equação lógica (o denominado PageRank). O diferencial do Google foi que o engine foi construído focado nas necessidades de busca dos usuários, de que uma pessoa tinha o direito de chegar ao resultado mais relevante de sua pesquisa da maneira mais rápida possível.

Antes do Google, o mercado de mecanismos de busca era visto pelos grandes portais apenas como uma forma de expor seus utilizadores ao máximo de publicidade possível, sem o interesse real de oferecer bons resultados. Um exemplo prático, utilizado na primeira apresentação pública do Google para uma turma de estudantes e professores de Standford, foi a de que procurando “AltaVista” no AltaVista, a ferramenta não conseguia achar a si mesma.

Graças à imparcialidade do algoritmo dos robôs do Google, ou seja, a certeza de que os resultados não eram manipulados ao conforme o bel-prazer dos administradores do site, podemos hoje utilizar o SEO.

Mas como o Google determina a relevância de uma página?

As palavras-chave, ou keywords, são a base das pesquisas do Google e de outros mecanismos. Para o Google, um site é relevante para uma determinada pesquisa se esse possuir em seu conteúdo a palavra-chave procurada ou sinônimos da mesma.

As palavras-chave encontradas no site são classificadas por relevância, dependendo onde são encontradas:

1. Texto da Tag de Título;
2. Nome do domínio;
3. URL’s;
4. Tags HTML (utilização correta de cabeçalhos, textos com ênfase e negrito);
5. Keywords density (densidade de palavras-chave);
6. Proximidade das palavras-chave;
7. Texto da Tag Alt (texto alternativo para imagens);

A autora Mihaela Lica publicou no site SitePoint  um artigo sobre como o Google determina a relevância de uma página  para resultados de busca regionais. Posso resumir o artigo em alguns pontos-chave:

• Top-level domain (TLD): “.com”, “.org”, “.gov”, “.edu” e “.mil” são os TLDs de maior autoridade na internet. TLDs como “.biz”, “.info” e “.tv” não são bem vistos pelos mecanismos de busca, dado o grande número de spammers que utilizam esse tipo de domínio.
• Localização do servidor: sites hospedados na Austrália, por exemplo, recebem prioridade nas buscas regionais australianas. Se, por exemplo, seu site está hospedado na Austrália, mas tem como público alvo os habitantes da Alemanha, os sites hospedados no território alemão ganham vantagem na competição.
• Localização do ITL (incoming text links): seguindo a mesma idéia da localização do servidor de hospedagem do site, se seu site possui vários links apontando para outros sites regionais e sites regionais têm links apontados para você, o Google entenderá que você é um resultado bom para esta região em questão, mas não tão bom para uma pesquisa internacional.
• Linguagem da página: Assim como o lugar onde está hospedado e os links de referência, a linguagem da página, bem como configuração de caracteres e meta-tags traduzidas, influenciam na relevância das páginas para uma pesquisa regional.

Para mais informações, recomendo a leitura do artigo na íntegra.

Técnicas Gerais de SEO

São as técnicas gerais para um site otimizado:

• Melhorar o Título de cada página, deixando os títulos das páginas internas o mais compreensível e conciso possível;
• Melhorar a Meta Description de cada página, oferecendo uma descrição clara do conteúdo da página em questão;
• Link Building, mantendo os links internos com endereços absolutos e analisando como conseguir links em websites externos;
• Usabilidade, mantendo sempre uma estrutura semântica do HTML bem formatada, imagens com texto alternativo, mapas de site.
• Escolhendo bem as palavras-chave do site e das páginas internas, pois elas serão a maneira como o site será encontrado e visto nos buscadores;
• Evitando a Keyword Cannibalization, ou seja, a competição interna de palavras-chave de um website;
• Evitar que links para páginas de erro 404 do site gerem resposta 200 para o navegador , para que esses não sejam indexados pelo Google ;
• Evitar conteúdos duplicados;

O site Mestre SEO disponibiliza um artigo completo sobre o assunto.

Stopwords

Stopwords são palavras que não são consideradas pelo Google e outros buscadores, por não demonstrarem relevância na pesquisa. São geralmente preposições e artigos geralmente usados para dar coesão à frase na língua em questão. A lista completa de stopwords para a língua portuguesa pode ser lida no link http://www.ranks.nl/stopwords/portugese.html.

SEO Black Hat

Comentei há pouco da imparcialidade oferecida pelo algoritmo do Google, o que nos dava certeza que os resultados das pesquisas não seriam manipulados pelos donos do site. No entanto, este diferencial é uma faca de dois gumes, pois as mesmas regras podem ser usadas por terceiros para manipular o resultado de pesquisas.

Esse tipo de técnica ficou conhecido como SEO Black Hat, no qual um indivíduo mal intencionado faz uso das técnicas de SEO para fins maliciosos, como instalar vírus nas máquinas de usuários ou fazer tentativas de roubo de senhas de contas bancárias.

No intuito de proteger sua reputação de melhor mecanismo de pesquisa com os resultados mais relevantes, o Google aprimorou (e continua aprimorando) as regras utilizadas pelos seus robôs ao incluir um conteúdo à sua coleção de sites indexados.

Cloacking

Reservo aqui um espaço para falar de cloacking, que apesar de ser considerada uma técnica de SEO Black Hat, é utilizada por portais de notícias e fóruns, por exemplo.

A técnica é basicamente identificar quem está acessando o site, se é um agente navegador comum (navegadores como Firefox e Internet Explorer) ou se são de um mecanismo de busca (Google ou demais buscadores). Fazendo uso dessa informação, na pior intenção, mostra uma página abarrotada de palavras-chave e links para os buscadores, melhorando seu posicionamento nos SERPs (Search Engine Result Page), e para os visitantes mostra conteúdos maliciosos que podem ser executados no navegador do cliente.

No entanto, essa técnica foi usada por portais de notícia como o caso do The New York Times, no qual o portal deixou para os buscadores indexarem parte de seu conteúdo exclusivo para assinantes, enquanto se o visitante for um navegador normal, a página seria remetida para um formulário de login.

Pessoalmente, esta técnica é nociva apenas quando usada por pessoas que desejam manipular o resultado de do page rank de sites, pois mostrar conteúdo diferente, dependendo de quem acesse o site (navegador ou robô) é um dos recursos utilizados, por exemplo, para otimizar sites feitos em Flash.

Keywords/Links Stuffing

Também conhecidos como “spam de keywords/links”, acontece quando nas meta-tags do site ou no próprio conteúdo há demais keywords repetidas fora de um texto coerente. No caso do link, quando estes não estão relacionados a nenhum texto, ou seja, quando estão ali aparentemente sem motivo. Para determinar a relevância de uma página, o Google não só analisa a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece, mas também o contexto na qual ela está inserida. Por este motivo, na terra dos buscadores, quem tem conteúdo é rei.

Penalidades

Visando manter a qualidade das suas buscas, o Google aplica penalidades para os domínios que fizerem uso de técnicas Black Hat. Estas penalidades variam desde manter o site fora das buscas durante um período de tempo até a exclusão definitiva do mesmo.

Não é raro de um site receber uma penalidade do mecanismo de busca, por exemplo, nos seis primeiros meses de existência de um domínio, o mesmo permanece no Google Sandbox, um repositório que tem como objetivo analisar os sites novos para identificar quais foram criados para servirem de domínios para spam.

Algumas dicas para que o site não seja penalizado são :

• Não usar as keywords excessivamente na página;
• Não linkar, nem se envolver com qualquer site que faça manipulação de links;
• Faça uma campanha consistente de link building, tentando variar os textos âncora dos links;
• Não utilize cloaking nem faça doorway pages (Páginas de um site geralmente em grande quantidade com conteúdo praticamente repetido, modificando-se apenas a principal keyword);
• Faça seu site pensando no usuário, e não só no search engine.

Leia o artigo completo sobre Punições do Google no Mestre SEO.

Hoje vi um vídeo no Vimeo que me inspirou a postá-lo no blog, tava na hora de tirar a poeira disso aqui
O vídeo é muito bem feito e a música é legal também, portanto vale a pena ver:

Aliás, esse Vimeo é muito mais legal do que o YouTube. Dica de compra pro Google: compre o Vimeo!

Novidades tenho muitas, mas isso é assunto para outro post

There was I, downloading some music through an AIR application named Bookmash that I’ve discovered today. It lets me download music directly from the internet, using the Seeqpod search engine. With this application I’ve found out a version of Like a Prayer by Rufio. This music is part of a collection of CDs which Punk Rock bands play pop music, 80’s, metal and acoustic.

Well, downloading so many musics like I was, I’ve figured out when I put them all together in their specific location on my PC, the folder containing the musics was completely messed up. Maybe because I’ve been lazy to rename the songs, or put them in separated folders in the HD, but the fact is that this problem could be the problem of many other people around the world. I’ll develop an AIR application which will solve this problem!

I don’t know how I’ll call this application, but until the end of the project I’ll come up with a name

Estava eu aqui na boa baixando música, descobri uma aplicação em AIR chamada Bookmash que faz download de música e vídeos encontrados na internet pela ferramenta de busca Seeqpod. Encontrei uma versão de Like a Prayer pelo Rufio, uma versão bem diferente da música da Madonna. Aparentemente essa música faz parte de uma coletânea de CDs que colocam bandas de Punk Rock para tocar músicas Pop, dos anos 80, metal e acústicas.

Enfim, baixando tanta música, percebi que depois de tudo isso minha pasta de músicas no computador fica uma zona. Por preguiça de renomear os arquivos de áudio ou até mesmo separar em pastas diferentes, acabo jogando tudo no mesmo lugar. Quando me surgiu este problema, pensei como poderia solucioná-lo. “Vou fazer uma aplicação em AIR que organize as pastas de música”, pensei.

E não é uma má idéia, nem demorada. Lista arquivos aqui, define-se um padrão e voilà, pasta organizada. Dá até para fazer outras funções, como agrupar todas as músicas num só local (tem música minha que fica estocada na pasta “Incoming” do e-mule durante séculos, antes de eu trocar de lugar) ou até mesmo pensar em uma extensão para o iTunes, já que a biblioteca de música dele funciona utilizando XML.

Não sei como vou chamar a aplicação, mas até o final dela eu arranjo um nome

Lately I’ve been so busy that I couldn’t find time even to breath! At Publisite we’re finishing some projects, such as Ar-Dutos, which I’ll introduce to the client today, and the Diamante, which will change the way they make business and therefore they’ve asked to us to compose a all-new ideology for their website. Both almost ending!

Besides that, my old and good project of Padre Reginaldo Manzotti’s website will pass by a re-design to expose better their new services and information.

My personal projects, in the other hand, are stopped for a while. But thanks God I’ll have time to return to them this weekend, such as the e-comic I’m planning to start.

And to make this weekend better, I’ll get into the party friday and saturday LOL

Nestes últimos dias não tive tempo nem de respirar direito! Na Publisite estamos no processo de conclusão de dois projetos: O Ar-Dutos, que vou apresentar para o cliente daqui a pouco (rs) e o Diamante, que vai mudar o rumo de seus negócios e portanto bolamos uma nova temática para a página inicial da empresa. Quase no fim ambos!

Fora isso tem meu velho e companheiro projeto do website do Padre Reginaldo Manzotti, que terá o site todo redesenhado para comportar mais informações e serviços da Associação Evangelizar é Preciso.

Os projetos pessoais (lê-se “este blog também”) estão parados por um tempo, por conta dessa avalanche de serviço que surgiu. Mas graças a Zeus já vou poder retormar meus projetos pessoais, tal como o da e-comic, que quero lançar até Janeiro de 2009. Falando em projetos pessoais, tenho que terminar de desenhar a Helimara ainda!

E este fim de semana tem festa, nêgo!

A cena não muda muito de uma empresa para outra: o cliente vai a uma farmácia ou a um supermercado e o máximo que ele ganha ao ser portador de um cartão de fidelidade é um misero desconto. A atratividade para o consumidor é zero. Para a empresa, o programa de fidelidade serve apenas para fazer com o que o cliente compre mais e para saber quais tipos de produtos consome.

Há exceções, claro, mas que não vão muito além de vantagens como “furar a fila” na hora de entrar no avião. Não surpreendem o cliente e não geram mais valor para a empresa. Utilizar a tecnologia alinhada com um bom planejamento estratégico e se apropriar dos modelos da web 2.0 é o caminho que a Accentiv vem percorrendo para mudar este cenário.

A empresa já trabalha na implementação de dois programas que prometem mudar a forma como os programas de fidelidade são feitos e, mais do que isso, como eles são aproveitados pela empresa. “Se você passa a monitorar o valor do cliente, você muda até a estratégia de uma organização inteira”, aponta Danilo Vasconcelos (foto), Head de Planejamento Estratégico da Accentiv’ Brasil.

Em entrevista ao Mundo do Marketing, Vasconcelos detalha como o uso da tecnologia pode forjar uma série de possibilidades dentro de programas simples, como o de pontos, e como eles podem ser mais atrativos para os clientes. “Uma farmácia, por exemplo, pode pontuar o cliente de forma diferenciada pela compra específica de uma linha de shampoos”, afirma.

Continue lendo no Mundo do Marketing

Adobe AIR is the technology of year for webdesigners and webdevelopers. It allows us to go beyond creativity by extending new possibilities at the client’s desktop.

Build AIR applications is easier, funnier and quicker than go take a risk in C++, Java or Delphi (and I’m not counting the level of design and user experience we can reach with AIR).

I’m so excited with the global recognition AIR is getting and with the chance I have to develop new applications to get people lifes easier! Can you imagine that with this technology we can mad our lifes even easier and organized? It all with the flexibility internet offers to us, it’s just fantastic.

It’s because of this I’ve decided to begin an AIR application project to organize my agency workflow. It’ll be an open-source project and, who knows, maybe it’ll be adopted by another agencies. It’s still just a plan, but luckly it’ll be a success.

Let’s go, to work!

Adobe AIR é a tecnologia do ano para os designers e desenvolvedores web. Ela permite ir além da criatividade e nos permite ser brilhantes, estendendo nossa criatividade para o desktop do cliente.

Construir aplicativos em AIR é muito mais fácil, divertido e rápido do que se arriscar em C++, Java ou Delphi. Isso porque nem estou comentando do nível de design e experiência do usuário que pode ser alcançado, em comparação com outras linguagens.

Estou muito empolgado com o alcance que a plataforma está atingindo mundialmente, e com o que eu posso desenvolver para facilitar a vida das pessoas. Imagine poder organizar coisas corriqueiras, como casa, contas, relacionamentos, através de uma aplicação que é fácil de ser criada, oferece toda a flexibilidade da internet e ainda atualiza-se automaticamente. É fantástico.

É por esta razão que decidi que vou iniciar um projeto em AIR para organizar a rotina dentro da agência em que trabalho. Vai ser um projeto open-source, e quem sabe seja adotado por outras agências. É apenas um plano ainda, mas com uma chance muito grande de dar certo.

Será que tem um serviço na internet que faz isso? E um serviço que cria prototypes de aplicações para facilitar a vida dos desenvolvedores quando estamos aprovando um projeto com o cliente? São apenas idéias, mas acho que posso ganhar algum reconhecimento por implementá-las

Mãos à obra!

After the surprising broke of the stocks marketing in USA, the market never has been so chaotic. George W. Bush tried to approve of his plan of USS 700 billions which has been refused by the Parliamentary Chamber.

The situation was pretty hard in the world, here in Brazil the Real has risen as well, and even after the approval of the new (insane) plan, the dollar gets even more expensive. This is really bad to me, I was planning to buy something with my international credit card

No, it isn’t a Fotolog’s Gold I wanna buy, I’m starting my own newsletter and I decided to use the MailChimp as provider of such service. But sadly I’ll pay the double to use it… Perhaps it’ll worth the pricing, equivalent services in Brazil besides ugly and painful to use, are to expensive.

I do like the news portal of Globo.com, o G1.com.br. The information layout is better than anyone else and it’s also really intuitive. I felt glad to know my favorite news show, Bom Dia Brasil, gained a new website. If I woke up every day sooner than I actually do, I’d watch the show for sure.

In an auto-avaliation, I realize I’ve been posting too much crap in this blog than news and articles that would really be mainful. Gotta try to get a little serious in the following posts :).