Há algum tempo eu desenho. Desde criança, quero dizer. Mas só o faço por hobby e quando faço, meus modelos são meus amigos. Resolvi postar hoje, para abrir o ano, os desenhos que fiz ano passado de quatro amigos, nem todos pertos, mas todos especiais.

Ranieri Trecha, um grande companheiro que me ajudou em um projeto pessoal há algum tempo, no Fotolog.com.

Ítalo Candeias, um amigo que conheci no Fotolog.com também, e que me fez dar boas risadas!

Helimara Brustolin, uma das poucas pessoas que mantenho contato, desde o Ensino Médio.

Alexandre Santos, um professor de inglês com uma personalidade muito forte e um grande amigo há dois anos já!

Escolhi por fazer três opções diferentes, duas que abordam o próprio molho de pimenta e outra mais que anuncia outro produto da marca TABASCO, a Spicy Tequila.

Para quem não sabe TABASCO é um molho de pimenta reconhecido mundialmente, com diferentes sabores desde o mais suave ao mais ardente.

No anúncio que segue, o primeiro que apresentei, eu explorei o ditado popular “Pimenta nos olhos dos outros é refresco”. Ora, aplicar TABASCO nos olhos dos outros é um desperdício, tem-se que aplicar na comida, para dar aquela vida, aquele toque especial do condimento! Escolhi a imagem do frasco que por si só é icônico, como a garrafa da Coca-Cola (encontrei pinturas do frasco, muito boas por sinal).

A frase construída foi portanto “Pimenta nos olhos dos outros é desperdício de TABASCO”, acompanhado do título “Molho de Pimenta TABASCO, usado em pizzas, churrascos e feijoadas em mais de 160 países”. OK, feijoada é um prato tipicamente brasileiro, mas como o anúncio seria veiculado no Brasil, nada mais digno de incluir nossa culinária o anúncio.

Nota: me chamaram atenção que eu poderia brincar um pouco mais, porque TABASCO é um cliente que dá um espaço maior para a criação. Frases como “TABASCO nos olhos dos outros é desperdício de sabor” seria mais apelativo, e eu concordo.

O próximo faz uso do mesmo ditado, agora para mostrar a tradição do molho, como um compromisso com a qualidade. A arte usa de aspectos indiciais, juntando os símbolos pimenta e refresco, usados na frase principal. A tradição da marca é reforçada pelo título subsequente “Molho de Pimenta TABASCO, O molho de pimenta que faz sua comida cantar, desde 1868″.

Nota: Em aula, e eu até admito, a palavra “cantar” está mesmo um tanto perdida neste contexto, pra não falar totalmente fora. Não quis corrigir porque a intenção aqui foi publicar exatamente o que foi apresentado em sala.

Por último, mas não menos importante, o anúncio de outro produto da marca TABASCO. TABASCO Spicy Tequila é uma bebida que pode ser usada em diversos drinks, para adicionar um sabor mais peculiar a bebida. Peguei o conceito do “Bloody Mary” e dei mais vivacidade, literalmente, usando o trocadilho “bloody” (sanguinário).

Este teve ajuda do meu super colega designer Jonatan Xavier, que deixou a arte ainda mais expressiva e impressionante!

]]> http://thiagoricieri.com/blog/index.php/faculdade/anuncio-para-molho-de-pimenta-tabasco/feed/ 1 http://thiagoricieri.com/blog/index.php/textos/criatividade-parte-1-lampejo-divino/ http://thiagoricieri.com/blog/index.php/textos/criatividade-parte-1-lampejo-divino/#comments Sun, 08 Nov 2009 00:18:09 +0000 thiagoricieri http://thiagoricieri.com/blog/?p=390 Tranquilidade em meu quarto, enquanto leio minha extensa lista de RSS Feeds. Uma notícia me chama a atenção: palestra ao TED de Elizabeth Gilbert, autora do livro Eat, Pray, Love, um best-seller mundial.

Cara, ela fala com paixão. Não é para menos, seu assunto é a visão muito pessoal o monstro que assombra os criativos, os resultados de seus próprios sucessos. Ela traz a tona uma discussão que me interessou muito e me lembrou as aulas de História da Comunicação Contemporânea. Achei mágico e extraordinário, ela fala sobre… bem, não vou dar uma de spoiler, veja o vídeo da palestra para sentir a profundidade da reflexão.

Elizabeth Gilbert on nurturing creativity

Genialidade e Fracasso da criatividade

Elizabeth colocou sua cara a tapa ao expor sua idéia sobre criatividade, até porque ela está nesse momento da vida na qual seu melhor trabalho será usado como base de julgamento de todos seus próximos. Como pode uma pessoa criativa lidar com isso?

Na minha opinião, Elizabeth está certa. Se acreditarmos que não somos em si criativos, que não é uma característica inerente do ser humano privilegiado com um gene misterioso ou por uma formação impecável, somos capaz de discernir o trabalho criativo das consequências da criatividade genial. É uma proteção ao ego e a sanidade.

“Não fique com medo. Apenas faça seu trabalho. Continue a aparecer para sua parte, seja lá o que ela seja. Se seu trabalho for dançar, então dance. Se o maroto gênio divino apontado para seu caso decidir te dar algum lampejo maravilhoso, por um momento através de seus esforços, então ‘Olé!’. Se não, faça seu trabalho do mesmo jeito, e ‘Olé’ para você, de qualquer forma, apenas por ter esse amor e teimosia humana para continuar aparecendo.”

Creative Person e Publicidade

Creative Person. Assim como diz no documentário Art & Copy, quem são as ditas Pessoas Criativas, e como elas chegam nesse estado? O que se passava pela cabeça dos grandes publicitários no momento de criarem slogans e campanhas que são lembradas até hoje? Como disse antes, sou partidário da ideologia de Elizabeth. Lembrando que a teoria dela não exclui a pessoa do processo criativo, mas divide a responsabilidade com uma entidade responsável pelo trabalho genial. É um erro afirmar então que a criatividade é relativa. Apenas a criatividade fora de série é algo oculto e sem razões de vir e ir.

Agora, acredito que me cabe fazer a relação entre esta idéia e minha área. Não obstante ter aceitado a teoria de Elizabeth, outras idéias têm mudado meu modo de olhar para a propaganda.

Meu curso é Publicidade e Propaganda, mas a propaganda morreu. Na segunda parte deste post, vou discurtir a visão inovadora (apesar de não exatamente nova) de Al e Laura Ries, dois gurus do marketing e da relações públicas, publicada em seu livro A Queda da Propaganda.

Faz algum tempo, eu sei, porém vou deixar no ar a mesma desculpa-clichê adotada por todos: não tinha tempo. Não tinha mesmo? Não interessa

Veio-me uma vontade de voltar a falar publicamente por intermédio do meu blog, [redundância on] dar minha opinião usando a função expressiva da língua [/redundância off]. Treinar a redação faz bem. E sabe o que mais faz bem? Andar.

E quando uniram o andar à boa redação, a BBH London criou um dos melhores vídeos institucionais que eu já vi.

Mas foi só a redação que torna essa peça incrível? Bobagem afirmar. Transcreva o texto e leia-o para entender que uma boa redação pede uma boa interpretação. Com certeza, como dizem na internet, Robert Carlyle é um incrível storyteller.

Treinar a redação faz bem. Treinar a oratória também.

Keep Walking, eis porquê voltei.