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Fazendo limonada no Dia da Idéia Lemon School

thiagoricieri — Mon, 13 Dec 2010 13:33:59 +0000

A Lemon School faz limonadas com idéias. No Dia da Idéia, um novo evento para comemorar o aniversário de 5 anos da escola curitibana de criatividade, trouxe quatro grandes nomes da publicidade nacional e internacional: Ignácio Ferioli, da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi de Buenos Aires; Erick Rosa, da Leo Burnett de Lisboa; Renato Fernandez, da Almap BBDO; e James Pedroso, da Jamute Áudio.

Durante as quase 9 horas de duração do evento, os palestrantes encheram os olhos da galera com criatividade, dicas de carreira na área, cases espetaculares e muitas, muitas idéias fascinantes! Eu aproveitei para gravar alguns pedaços do dia e com o material fiz um vídeo que resumirá todo esse sábado, vejam:

Gostou? Leia abaixo com detalhes como foram as palestras que essa galera assistiu.

Ignácio Ferioli: a máquina de teletransporte e o chocolatômetro

A começar por Ferioli, que com um espanhol falado pausadamente conseguiu fazer-se entender com a platéia. Foi diretor de criação de dois cases muito inspiradores, cada qual para um público diferente: o primeiro da cerveja Andes, criação da Máquina de Teletransporte; o segundo do chocolate Cadbury, criação do Chocolatômetro.

A fama do case da cerveja Andes já precedia a apresentação: uma cabine a prova de som que reproduzia diversos tipos de efeitos sonoros para dar impressão ao telefonema de que o interlocutor realmente estava naquele ambiente. Usado malandramente por rapazes que queriam beber no bar com seus amigos, mas eram atormentados por suas mulheres e namoradas, eles entravam na cabine e “teletransportavam-se” para um hospital, uma estrada perigosa, um tráfego tumultuado, pra casa de algum parente para cuidar de um sobrinho, enfim, eram muitas as alterantivas.

O cholocate Cadbury, que já tem fama de campanhas inteligentíssimas, tinha o problema de estar ser afastando do seu posicionamento desejado, o público feminino, por este considerar o chocolate aquém de suas realidades financeiras. Numa solução criativa, emanou-se na a campanha na qual um homem, numa demonstração de afeição, carinho e dedicação em situações simples do dia a dia, progredia no “chocolatômetro” da Cadbury, mas quando faltava um quadradinho de chocolate para atingir o nível de uma barra completa, cometia uma mancada homérica que justificava porque “Nenhum homem é tão bom quanto uma barra inteira de Cadbury”. Esta campanha, extendida na internet, criou um site no qual as mulheres responderiam a pergunta “Por que nenhum homem é tão bom quanto uma barra inteira de Cadbury?” e a ganhadora receberia de prêmio as duas coisas que a mulher mais gosta: o peso de seu homem em chocolate.

Ferioli também surpreendeu-nos com outra idéia criativa de campanha na qual a Cadbury usou a oportunidade da Copa do Mundo para impactar seu público feminino: foi criado um aplicativo para Facebook no qual, para demonstrar que um homem gosta mesmo da mulher, teria que mandar para ela durante o jogo da Argentina uma mensagem personalizada para a amada. Aqueles que passassem mais tempo galanteando durante o jogo da Argentina mostrariam-se dignos do amor da mulher. Além disso, ao invés de pintar o rosto com a bandeira do país, foi sugerido que pintassem o rosto com o nome da amada, para ganhar mais pontos. A campanha foi um sucesso, mais isso já era de se esperar devido ao teor criativo da campanha!

Erick Rosa: as campanhas da Leo Burnett que ganharam 12 prêmios em Cannes

Erick Rosa, direto de uma video conferência via Skype com a platéia, apresentou alguns dos cases que ganharam o Leão de Cannes este ano.

A Loja que Vendia Esperança, um case que mostrou como os criativos solucionaram o problema de arrecadar recursos para uma obra sem fins lucrativos. Partindo da premissa que as pessoas estão anestesiadas com todas as campanhas que existem para arrecadar fundos, a agência criou algo mais tangível para vender o intangível: uma loja cujo produto principal era a Esperança. Vendendo encartes que contavam como a vida de alguém mudaria com a compra deste, a agência conseguiu um incrível buzz ao redor da loja.

No ano seguinte, a agência inovou mais uma vez. A idéia da loja já teria perdido sua força a essa altura e por mais que as pessoas continuassem indo lá, o fogo da idéia estava fadado à extinção. Foi aí que criaram outro produto para a loja, ou melhor, uma embalagem diferente para o produto: ao invés de simples encartes, o produto agora eram livros com capas criativas e coloridas, compostas pelos melhores ilustradores de Portugal, cujo título sugeria o que aconteceria com o personagem caso a pessoa comprasse o livro. Detalhe: numa aula de semiótica, a agência vendeu os livros com todas as páginas em branco, simbolizando que a história não tinha sido escrita e só o poderia ser caso houvesse o apoio do comprador.

Outro case muito criativo apresentado surgiu com um acidente na reunião de negócios da agência com seu anunciante, o supermercado português Lidl. Um dos integrantes chegou atrasado e, ao desculpar-se pelo atraso, culpou o trânsito. Outro indivíduo da mesa debateu dizendo “Maria anda cerca de 60km a pé todos os dias para beber água”. Erick Rosa ficou chocado com a notícia e procurou saber mais sobre ela. Maria era uma habitante de Nova Guiné que precisava andar a pé grandes distâncias com o filho nas costas para conseguir água, para conseguir sobreviver. Daí veio o insight criativo de Erick para sugerir que Maria andasse a maratona de Portugal simbolizando a maratona diária que ela fazia. Erick mudou a campanha da Lidl para absorver essa nova idéia. Chamou a campanha de projeto Viva, na qual o supermercado venderia garrafas de água para conseguir fundos para a construção de poços artesianos na região de Maria. Enquanto muitos percorriam a maratona por prazer, Maria o fazia para demonstrar uma rotina de sua vida, e nas suas mãos levava uma garrafa de água vazia, para simbolizar a escassez do líquido mais importante do mundo.

Ainda para o cliente Lidl, Erick desenvolveu uma campanha para transmitir que o supermercado apesar de barato vendia produtos de alta qualidade. Contratou um chef para fazer uma refeição de primeira classe e servi-la à classe econômica de alguns voos de avião. Com a assinatura “Lidl, aqui a qualidade é barata”, a campanha visava mostrar que é possível um produto de qualidade em um ambiente de pechinchas e preços baixos.

O outdoor supersticioso também foi um case que chamou atenção. Considerando que as pessoas estão anestesiadas para esse tipo de mídia, não prestando mais atenção a ela, a Leo Burnett teve que inovar e conceber uma forma das pessoas notarem o outdoor do cliente Freeport. Para a campanha “você é supersticioso?” eles criaram um outdoor com uma escada e dois painéis de sinalização de pontos: um para SIM e outro para NÃO à pergunta da campanha. Aqueles que passassem debaixo da escada marcavam um ponto para o NÃO; aqueles que fizessem o contrário marcariam ponto para SIM.

Outro case inovador que causou um incrível buzz na internet foi o Tyrannybook da Amnistia de Portugal, uma rede social na qual, ao invés de adicionar e seguir as atualizações de seus amigos, os usuários ficam de olho nos seus inimigos: os tiranos que desrespeitam os direitos humanos. Durante três semanas o Tyrannybook permaneceu no ar, mas teve que sair porque estava hospedado no servidor da agência e o volume de acessos (3.633.930 para ser exato) causou congestionamento nos e-mails e outros problemas para eles e para outros clientes.

Renato Fernandez: como roubar o emprego dele na AlmapBBDO

O Renato Fernadez, um curitibano que já trabalho na Master daqui e tem um irmão gêmeo também diretor de arte, palestrou sobre carreira incentivando a criatividade dos alunos ali presente. De uma forma descontraída, apresentou os cases nos quais trabalhou e falou sobre quais as qualidades essenciais de um bom profissional, aquele capaz de roubar sua vaga na AlmapBBDO.

O Renato falou mais especificamente sobre direção de arte, mas seu discurso teve um teor que pode ser extendido para outras áreas não só da Publicidade, mas da vida também.

Foram 9 dicas intercalados de dicas e cases, dentre eles a Havaianas, a Volkswagen e Embratel, tais como: Publicidade não se ensina, se aprende; Não seja mala; Pouco é um lugar que não existe; Faça você mesmo; Mostre só as melhores idéias; Corra riscos; Faça o que eu não faço.

(Sim, eu só listei sete. É porque haverá um vídeo da Lemon School com todas as palestras, vou deixar você curioso sobre qual foi as duas últimas)

Uma das campanhas que ele participou foi a da Nike Tag+, segue abaixo:

James Pedroso: criando de um spot de 30 segundos

James Pedroso, com muita descontração e ânimo, compartilhou com a gente como é feito e o que é preciso para fazer um spot de rádio. Falou sobre o papel de uma produtora de som e sobre como buscar inspiração para grandes idéias. Ele defende que o rádio é a mídia que mais mexe com a imaginação das pessoas, pois o som permite isso.

O spot criado foi concebido para a própria Lemon School, no qual um rapaz tem várias idéias durante, mas isso começa a atrapalhar a vida dele. Na Lemon School ele encontra o alívio para tratar essas idéias. Foi um spot muito divertido de se ver criando e fechou com chave de ouro essas 9 horas de criatividade!

Minha opinião sobre o evento

Eu fiquei muito satisfeito com todas as palestras que assistimos e valeu mesmo a pena ter acordado cedo no sábado para vê-las! De quebra me diverti um monte com os colegas de turma, que se mostraram participativos tanto na palestra quanto no vídeo que foi gravado.

Quanto a todas as idéias apresentadas e como eu disse no vídeo, o que me interessa é saber o caminho que o criativo tomou para chegar na idéia e a coragem que ele deve ter para persegui-la mesmo quando o tempo está contra você. Uma coisa que todos frisaram no discurso foi que todo esse trabalho criativo não seria possível sem um repertório rico e uma paixão imensa pelo trabalho.

Mensagem inspiradora de fim de ano

thiagoricieri — Thu, 03 Dec 2009 12:20:11 +0000

Cheguei ao final de um semestre letivo, graças aos céus sem nenhuma nota baixa! Agora terei noites livres para investir em outros assuntos pessoais.

Achei muito legal o que o nosso professor de Leitura e Produção de Textos, Marcus Vinícius Santos Kucharski, mandou de mensagem de fim do ano para a turma. Palavras inspiradoras para uma nova turma talentosa de comunicação social (Publicidade e Propaganda e Jornalismo).

Gostaria de dizer que foi um prazer trabalhar com vocês, ainda que o semestre possa ter sido cheio de trabalhos e, por isso mesmo, um pouco cansativo.

Vocês deixaram transpirar o tempo todo o quanto a turma é criativa e pronta para deixar todos surpresos com o que consegue fazer, e esta foi a melhor coisa de todas no semestre. Sempre soube que estava lidando com um grupo especialmente capaz.

Não se esqueçam de que a profissão que vocês escolheram vai fazer de vocês profissionais da linguagem, antes e acima de qualquer outra coisa. Sua função será comunicar, traduzir em múltiplas linguagens valores, discursos, vontades, desejos, e precisarão ser muito proficientes e precisos nisso. Creiam: vocês serão muito cobrados por essa precisão, no curso e, mais ainda, “lá fora”. Por melhor que sejam suas idéias, por melhor que vocês construam um layout, por melhor que sejam na criação e manipulação de imagens e sons, é sua competência com a linguagem coesa, coerente, precisa, bem construída que definirá a qualidade final do seu trabalho. Por isso é que peço que usem sua capacidade sempre em “força máxima”, pois é a única forma de acostumar nosso cérebro a sempre trabalhar em nível alto.

Repito: como turma e individualmente, vocês não deixam dúvidas quanto ao seu potencial. Por isso, com alguns anos de experiência acadêmica a mais do que vocês neste momento, permito-me deixar uma mensagem/recado muito simples, mas muito séria: somos avaliados a todo momento, então não dá pra ficar pensando que “na hora em que eu precisar, vou fazer o máximo”. Nunca somos muito bons para “sacar” a hora exata em que nosso futuro está em jogo, e daí vem a lição derradeira: ele está em jogo a cada dia, a cada minuto, a cada disciplina na faculdade, da mesma forma como estará a cada simples flyer ou monstruosa campanha de TV que desenvolvermos no mercado.

Lembrem-se de que o primeiro comercial que Washington Olivetto criou para seu primeiro empregador, quando ainda era quase um pós-adolescente, foi primeiro lugar no Festival de Cannes. Capacidade, sim, mas, mais do que tudo, política pessoal de fazer sempre o máximo, não importa quando ou para qual atividade/cliente. Busque assumir essa atitude com todas as disciplinas vindouras, todos os trabalhos que precisar fazer na faculdade e, depois, agradecerá a si mesmo os sacrifícios que precisará fazer.

Vocês estão no melhor curso de Comunicação de Curitiba. Façam isso valer a pena!

Abraços para quem já passou, ótimas férias e, para quem ainda fica comigo mais uma semana e meia, força pra “limparmos a lousa” rapidinho.

Abraços e sempre à disposição,
Prof. Marcus

Anúncio para Molho de Pimenta Tabasco

thiagoricieri — Mon, 09 Nov 2009 22:36:03 +0000

“Faça um anúncio do Molho de Pimenta TABASCO, em formato A3 digital, para apresentação e defesa em sala”.

Escolhi por fazer três opções diferentes, duas que abordam o próprio molho de pimenta e outra mais que anuncia outro produto da marca TABASCO, a Spicy Tequila.

Para quem não sabe TABASCO é um molho de pimenta reconhecido mundialmente, com diferentes sabores desde o mais suave ao mais ardente.

No anúncio que segue, o primeiro que apresentei, eu explorei o ditado popular “Pimenta nos olhos dos outros é refresco”. Ora, aplicar TABASCO nos olhos dos outros é um desperdício, tem-se que aplicar na comida, para dar aquela vida, aquele toque especial do condimento! Escolhi a imagem do frasco que por si só é icônico, como a garrafa da Coca-Cola (encontrei pinturas do frasco, muito boas por sinal).

A frase construída foi portanto “Pimenta nos olhos dos outros é desperdício de TABASCO”, acompanhado do título “Molho de Pimenta TABASCO, usado em pizzas, churrascos e feijoadas em mais de 160 países”. OK, feijoada é um prato tipicamente brasileiro, mas como o anúncio seria veiculado no Brasil, nada mais digno de incluir nossa culinária o anúncio.

Nota: me chamaram atenção que eu poderia brincar um pouco mais, porque TABASCO é um cliente que dá um espaço maior para a criação. Frases como “TABASCO nos olhos dos outros é desperdício de sabor” seria mais apelativo, e eu concordo.

O próximo faz uso do mesmo ditado, agora para mostrar a tradição do molho, como um compromisso com a qualidade. A arte usa de aspectos indiciais, juntando os símbolos pimenta e refresco, usados na frase principal. A tradição da marca é reforçada pelo título subsequente “Molho de Pimenta TABASCO, O molho de pimenta que faz sua comida cantar, desde 1868″.

Nota: Em aula, e eu até admito, a palavra “cantar” está mesmo um tanto perdida neste contexto, pra não falar totalmente fora. Não quis corrigir porque a intenção aqui foi publicar exatamente o que foi apresentado em sala.

Por último, mas não menos importante, o anúncio de outro produto da marca TABASCO. TABASCO Spicy Tequila é uma bebida que pode ser usada em diversos drinks, para adicionar um sabor mais peculiar a bebida. Peguei o conceito do “Bloody Mary” e dei mais vivacidade, literalmente, usando o trocadilho “bloody” (sanguinário).

Este teve ajuda do meu super colega designer Jonatan Xavier, que deixou a arte ainda mais expressiva e impressionante!

Johnnie Walker, The Man Who Walked Around the World

thiagoricieri — Tue, 15 Sep 2009 20:34:56 +0000

Cá estou eu de volta.

Faz algum tempo, eu sei, porém vou deixar no ar a mesma desculpa-clichê adotada por todos: não tinha tempo. Não tinha mesmo? Não interessa

Veio-me uma vontade de voltar a falar publicamente por intermédio do meu blog, [redundância on] dar minha opinião usando a função expressiva da língua [/redundância off]. Treinar a redação faz bem. E sabe o que mais faz bem? Andar.

E quando uniram o andar à boa redação, a BBH London criou um dos melhores vídeos institucionais que eu já vi.

Mas foi só a redação que torna essa peça incrível? Bobagem afirmar. Transcreva o texto e leia-o para entender que uma boa redação pede uma boa interpretação. Com certeza, como dizem na internet, Robert Carlyle é um incrível storyteller.

Treinar a redação faz bem. Treinar a oratória também.

Keep Walking, eis porquê voltei.